图书出版营销的根本目的是塑造图书品牌，为出版社赢得经济效益。因此，从出版营销的角度来讲，制定品牌策略，做好图书选题策划，提高图书质量，是图书畅销的保障。图书选题策划是出版策划人员在信息搜集、整理、分析和研究的基础上而进行的图书生产活动，选题策划关系到图书的质量、销售与市场声誉。在图书市场竞争秩序不甚规范的环境中，出版社应做好图书选题策划工作，提高图书出版策划质量。具体对体育图书来说，出版社应重视体育图书选题策划的论证报告，并经过调查研究和精确分析，对图书定位、定价、目标受众、资金投入和利润有一个全面的认识；做好图书开本、设计、装帧和印刷的预计方案。
“可控混乱”理论原出自于物理学范畴，是指在一个开放体系中的“有序”和“混乱”两种状态之间，还存在“秩序失衡”和“可控混乱”的中间状态。“秩序失衡”状态受到一定影响后，有可能转向“混乱”;而“可控混乱”受到一定影响后，则有可能转向“有序”。这两种可变的准确度，只有在体系内存在“混乱源”或者体系外出现引力的情况下，才有可能发生和转变。但是，由于内外力多种多样，因此，难以确定“秩序”的发展方向，主导者需要引导甚至控制这些力量使其向确定的方向变化。
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