圈危机四伏，荣耀、小米们如何避免被淘汰？
2014年中国的品牌540多家，但在2014年末，有140家消失在时间的长河之中。市场增长趋缓，行业集中度增加以及消费者的逐渐挑剔，使行业更加危机四伏。2014年中国品牌荣耀、小米表现不错，但依然不可避免阴沟里翻船。那这两个品牌如何避免被淘汰？关于行业发展趋势，从工业和信息化部信息通信研究院副总工程师陈金桥在公开场合上的表现可看出，2015年将是中国厂商全面崛起的一年，但市场竞争会更加残酷，具有两个特征的企业一定会消失：第一就是简单靠硬件堆取，没有思想，没有灵*，没有价值创造，不响应消费者内心呼唤的靠硬件简单堆砌。第二严重依赖单一渠道的企业，业务单一。这其实是多数国产厂商的通病。但也为荣耀小米等敲响警钟。荣耀小米迅速崛起，其实是靠产品的高性价比迅速占位，打响第一枪；但双方都以互联为主渠道，这也不可避免有隐忧。就笔者来看，想要避免落伍，无非有两点。第一是继续夯实产品口碑。从这点上，华为荣耀做的相当不错，荣耀有领先的科技优势，产品在品质、续航、信号等各方面均有较强优势，2014年更在美学设计上进步明显，纵观产品在上的好评度，荣耀产品一般在95%以上，荣耀6Plus的好评度曾一度在99%。而小米的产品则存在一些隐忧，因为小米只在其官发售，其评论内容不够公开，但从民间的一些平台评论来看，口碑则不如荣耀。第二，多渠道并行，注意与消费者沟通。就华为荣耀而言，荣耀其实已经有所布局，除自建商城外，与京东、天猫、苏宁易购、1号店等各平台都有合作，而且荣耀也正在进一步布局线下，比如在苏宁开设线下专卖店。另外荣耀也通过天音爱施德的渠道在全国线下布局。小米在渠道方面，目前仍较为集中化，这方面与小米封闭的战略体系有关系，但笔者还是建议小米能放开渠道进一步与更多伙伴联系。当然，在消费者沟通方面，小米向来具有优势。小米官方的微博空间等平台与上千万粉丝一直积累互动。而且小米还通过论坛积累了一大批粉丝，并通过同城会、米粉节等各种方式实现用户维系与深度沟通。荣耀在消费者沟通方面，目前还缺乏小米的广泛性与深度性，但我们可看到荣耀也已经在追求创新，比如荣耀在新年到来之时，在发起“千万红包任性摇”活动，这个活动并不是推送广告，而是结合了过年送吉祥红包的传统习俗，以互联的手段来和消费者互动，实现消费者乐于接受和品牌传达双赢的局面，这种沟通方式，荣耀已经实现创先。此外，荣耀推广这个红包的方式也挺有趣，大家可以点击下面的视频看看。荣耀、小米这两个品牌是国产互联品牌的杰出代表，两家品牌的快速突进及平稳发展是所有人的共同目标，我们乐于看到在竞争激烈的行业，能出现两个健康的品牌，期待他们2015年大放光彩！